Kaj je E-E-A-T in zakaj je ključen za SEO v 2025

Ko gre za vprašanja zdravja ljudi in osebnih financ, so pravila igre strožja, posledice pa lahko zelo resne. Zato Google ta področja obravnava posebej previdno in zahteva najvišje standarde kakovosti, strokovnosti in zaupanja.

Iskalniki danes več kot kdajkoli prej ocenjujejo verodostojnost, strokovnost in zanesljivost vsebin. Koncept E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), ki ga je Google predstavil že leta 2018, se je v zadnjih letih razširil in nadgradil v E-E-A-T, kjer je dodana še komponenta Experience (Izkušnje). Leta 2025 je E-E-A-T ključni steber vsake resne SEO strategije, saj iskalniki želijo uporabnikom predstaviti najbolj relevantne, preverjene in uporabne informacije.

V tem članku bomo razložili posamezne komponente E-E-A-T in kako vplivajo na rangiranje v iskalnikih.

Kaj pomeni E-E-A-T?

E-E-A-T pomeni Experience (izkušnje), Expertise (strokovnost), Authoritativeness (avtoriteta) in Trustworthiness (zanesljivost). Gre za sklop meril, ki jih Google uporablja za ocenjevanje kakovosti vsebin na spletu. Strani z visoko stopnjo E-E-A-T prikazujejo resnične izkušnje, strokovno znanje, so prepoznane kot avtoritete na svojem področju in so zaupanja vredne. V letu 2025 je E-E-A-T ključen dejavnik za visoko uvrstitev v iskalnikih.

Experience (Izkušnje)

Experience se nanaša na neposredne izkušnje avtorja ali spletne strani z določeno temo. Google ocenjuje, ali avtor dejansko ima praktično znanje ali izkušnje z obravnavano tematiko. Primer: pregled pametnega telefona, ki ga napiše uporabnik, ki je napravo dejansko uporabljal več mesecev, ima večjo težo kot povzetek tehničnih specifikacij brez osebnih opažanj.

Izkušnje so še posebej pomembne pri temah, ki vključujejo osebno uporabo izdelkov, storitev ali postopkov (npr. potovanja, kuhanje, osebne finance).

Expertise (Strokovnost)

Expertise pomeni, da avtor vsebine razume tematiko na strokovni ravni. Pri strokovnih temah (npr. medicina, pravo, finance) je pričakovano, da vsebine ustvarjajo ali nadzirajo kvalificirani strokovnjaki. Za teme, ki vplivajo na življenje, zdravje ali finančno varnost ljudi (YMYL – Your Money or Your Life teme), je strokovnost še toliko bolj pomembna.

Primer: članke o investiranju naj pišejo finančni svetovalci, članke o zdravljenju pa zdravniki ali licencirani terapevti.

Authoritativeness (Avtoriteta)

Avtoriteta se meri na podlagi priznanja in ugleda avtorja ali spletne strani v širši skupnosti. Google analizira zunanje signale, kot so kakovostne povezave (backlinks), omembe na uglednih spletnih mestih in mnenja strokovnjakov.

Primer: če več zaupanja vrednih virov (npr. priznani portali, univerze) omenja določen vir ali avtorja, to krepi njegovo avtoriteto.

Trustworthiness (Zanesljivost)

Zanesljivost pomeni, da je vsebina točna, transparentna in varna za uporabnike. Spletne strani morajo imeti jasno navedene kontaktne podatke, varnostne certifikate (HTTPS), pravilnike o zasebnosti in pogoje uporabe.

Primeri slabih praks vključujejo lažne informacije, zavajajoče naslove (clickbait) in pomanjkanje osnovnih informacij o avtorstvu.

Zakaj je E-E-A-T ključen za SEO v 2025

V letu 2025 Google uporablja napredne algoritme, ki bolje prepoznavajo kakovost vsebine. Algoritmi, kot sta Helpful Content Update in Product Reviews Update, aktivno nagrajujejo strani, ki upoštevajo načela E-E-A-T.

Glavni razlogi, zakaj je E-E-A-T ključen:

• Povečana zaščita uporabnikov pred napačnimi informacijami, posebej na občutljivih področjih.
• Površno napisane ali generične vsebine brez jasnih izkušenj ali strokovnosti se vse težje uvrščajo visoko.
• Visoka raven E-E-A-T pomeni večjo verjetnost za prikaz v bogatih rezultatih (rich snippets) in v glasu asistenta (voice search responses).
• E-E-A-T vpliva na zaznavanje blagovne znamke in povečuje zaupanje uporabnikov, kar se posredno odraža v boljših konverzijah.

Kako izboljšati E-E-A-T na svoji spletni strani

1. Pokažite izkušnje in strokovnost

Dodajte biografije avtorjev z navedbo kvalifikacij, delovnih izkušenj in drugih pomembnih informacij. Če je mogoče, vsebine napišejo ali pregledajo strokovnjaki na določenem področju.

Primer: Pri članku o zdravem prehranjevanju navedite, da ga je pregledal certificiran nutricionist.

2. Pridobite kakovostne povezave in omembe

Gradite naravne povezave s kakovostnimi vsebinami, objavljajte gostujoče članke na uglednih straneh, sodelujte v intervjujih in citirajte priznane vire.

3. Poskrbite za zanesljivost spletnega mesta

Vzpostavite HTTPS povezavo, jasno navedite kontaktne podatke in dodajte strani, kot so “O nas”, “Pogoji uporabe” in “Politika zasebnosti”. Če prodajate izdelke, zagotovite pregledne informacije o cenah, dostavi in reklamacijah.

4. Uporabite preverjene vire in citate

Če pišete vsebine, ki temeljijo na podatkih ali raziskavah, vedno navedite vir. Raba verodostojnih virov, kot so vladne agencije, ugledne raziskovalne ustanove in priznani mediji, povečuje zanesljivost vsebine.

5. Redno posodabljajte vsebine

Zastarele informacije zmanjšujejo zaupanje uporabnikov in iskalnikov. Redno posodabljajte članke, še posebej tiste, ki se nanašajo na hitro spreminjajoča se področja, kot so tehnologija, finance ali pravo.

Zaključek

E-E-A-T v letu 2025 ni več samo priporočilo, ampak ključen element uspešne SEO strategije. Spletne strani, ki gradijo vsebine na izkušnjah, strokovnem znanju, avtoriteti in zanesljivosti, ne samo izboljšujejo svoje pozicije v iskalnikih, temveč tudi dolgoročno gradijo zaupanje uporabnikov.

Optimizacija za E-E-A-T ni enkratno opravilo, ampak stalni proces, ki zahteva doslednost, kakovost in transparentnost v vseh vidikih spletne prisotnosti.