Ali je SEO na poti izumrtja? Google razmišlja o vplivu umetne inteligence na iskanje
Googlov najnovejši podcast Search Off the Record se je ukvarjal z vprašanjem, ali je SEO (optimizacija za iskalnike) zaradi umetne inteligence (AI) na poti izumrtja. V pogovoru so poskušali razložiti, da SEO ostaja nespremenjen kljub uvedbi AI v iskanje, vendar je bilo mogoče opaziti razkorak med njihovim stališčem »nič se ni spremenilo« in dejanskimi izkušnjami digitalnih tržnikov ter založnikov.
Ali bo AI nadomestila SEO?
V določenem trenutku pogovora je John Mueller odprl temo o vplivu AI na SEO in zastavil vprašanje:
“Ali menite, da bo AI nadomestila SEO? Je SEO na poti izumrtja?”
Gary Illyes je na vprašanje odgovoril skeptično in poudaril, da so ljudje že desetletja napovedovali propad SEO. Dejal je:
“SEO naj bi umrl že od leta 2001, zato me to ne skrbi. Prepričan sem, da bo tudi leta 2025 nekdo spet napisal članek, kako SEO izumira.”
Ta opazka odseva realnost. Google je že od leta 2004 začel postavljati ovire za priljubljene SEO-taktike tistega časa, kar se je še stopnjevalo v naslednjih letih. Danes se iskalni ekosistem nahaja na pragu pomembnih sprememb, ki jih bo leto 2025 še dodatno poglobilo.
RAG – most med SEO in AI
Lizzi Sassman iz Googla je vprašala, kako bo SEO relevanten leta 2025, na kar je John Mueller predstavil koncept Retrieval-Augmented Generation (RAG). Gre za tehniko, ki omogoča, da veliki jezikovni modeli (LLM) zagotavljajo ažurne in dejansko utemeljene odgovore. Sistem pridobi relevantne informacije iz zunanjih virov, kot so iskalni indeksi ali grafe znanja, ter jih uporabi za oblikovanje odgovorov.
Martin Splitt iz Googla je pojasnil RAG z analogo:
“Recimo, da imate pet dokumentov, ki jih naložite, in potem na podlagi teh dokumentov dobite rezultat, ki ga AI generira iz teh virov.”
Mueller je nato poudaril, da RAG povezuje SEO prakse z AI, saj še vedno obstaja proces razvrščanja vsebin, kar ohranja SEO kot ključen del spletnega iskanja.
Vpliv AI na SEO
Čeprav indeksiranje in pajkanje ostajata nespremenjena, AI v Googlovih algoritmih za razvrščanje uvaja nove signale, kot so uporabnost, avtoriteta in celo pristnost človeške vsebine. To pa vpliva na spletne založnike in ustvarjalce vsebin na več načinov:
- Organski rezultati so zastareli – Tradicionalni »modri povezavi« so že dolgo neuporabni, AI pa to le še bolj izpostavlja.
- Spremembe v naravnem jeziku iskalnih poizvedb – Uporabniki vedno pogosteje postavljajo kompleksna vprašanja, kar zahteva prilagoditev vsebine.
- Nepredvidljivi algoritmi AI – Nenadne in pogosto nerazložljive spremembe algoritmov ustvarjajo nestabilnost za založnike.
Je Google odmaknjen od realnosti?
Vse bolj očitno je, da AI negativno vpliva na spletni ekosistem, kar se kaže v upadu prometa številnih založnikov. Google se tem vprašanjem izogiba, kar vzbuja upanje, da bodo spremembe v letu 2025 prinesle več empatije do založnikov in ustvarjalcev vsebin.
Vprašanje morda ni, ali SEO izumira, temveč ali celotno založništvo propada zaradi vpliva umetne inteligence na obeh straneh Googlovega iskalnega okna.
