Družbena ali družabna omrežja – kaj je bolj pravilno?

V svetu digitalnega marketinga se pogosto srečujemo z vprašanjem, kateri izraz je pravilen: družbena, družabna ali socialna omrežja? Medtem ko se v vsakdanji rabi pogosto uporabljata izraza “socialna omrežja” in “družabna omrežja”, stroka opozarja, da je najbolj primeren izraz “družbena omrežja”. Poglejmo, zakaj.

Marketinška perspektiva: pomen jasne terminologije

V marketingu je jasnost komunikacije ključna, saj napačna uporaba izrazov lahko povzroči nejasnosti pri ciljni publiki in zmedo pri oblikovanju strategij. Izrazi “socialna omrežja”, “družabna omrežja” in “družbena omrežja” imajo različne konotacije, zato je pomembno, da uporabljamo termin, ki natančno odraža naravo teh platform.

Socialna omrežja se pogosto povezujejo s socialnimi vprašanji, kot so socialna varnost, socialna podpora ali socialni sistemi. Ta izraz se v marketinškem kontekstu ne priporoča, saj ne izraža bistva teh platform.
Družabna omrežja poudarjajo aspekt zabave, družbenega povezovanja in neformalnih interakcij. To je ustrezno poimenovanje za platforme, kjer je glavni namen vzpostavljanje osebnih stikov in zabava.
Družbena omrežja so najbolj ustrezen izraz za celovit opis teh platform, saj ne zajemajo le družabnih aktivnosti, temveč tudi poslovne, politične, informativne in druge vidike digitalne komunikacije.

Evolucija spletnih omrežij in pomen izraza

Prvotno so spletna omrežja nastala kot platforme za povezovanje posameznikov, kar je upravičevalo izraz “družabna omrežja”. Vendar so se skozi leta razvila v mnogo več. Danes so ključno orodje za digitalni marketing, poslovno komunikacijo, politično udejstvovanje in izobraževanje. Zato je uporaba izraza “družbena omrežja” bolj ustrezna, saj poudarja njihovo vlogo v družbi kot celoti.

Raba v slovenskem jeziku in vpliv angleščine

V angleščini se uporablja izraz “social media”, ki ga mnogi neposredno prevajajo kot “socialna omrežja”. Vendar prevod ni najustreznejši, saj je pridevnik “social” v angleščini precej bolj nevtralen in pomeni tako družben kot družaben. V slovenščini pa pridevnik “socialen” nosi dodatne pomene, povezane s socialno varnostjo in socialnimi politikami, zaradi česar se termin “socialna omrežja” pogosto napačno interpretira.

Priporočilo

Glede na analizo rabe in pomena izrazov marketinški strokovnjaki priporočamo, da se v formalni in strokovni komunikaciji uporablja izraz družbena omrežja. Ta izraz je najbolj nevtralen, jasen in zajema vse funkcije teh platform – od zasebnega povezovanja do poslovnih in političnih aktivnosti.

Pri uporabi v specifičnih kontekstih lahko:

Družabna omrežja uporabljamo, ko govorimo o zasebnih interakcijah in zabavi (npr. Facebook za osebno komunikacijo).
Družbena omrežja uporabljamo kot splošni termin za vsa spletna omrežja, ne glede na njihov namen.
Socialna omrežja se izogibamo, saj lahko vodi do napačnih interpretacij.

Zaključek

Jezik se prilagaja spremembam v družbi, zato je pomembno, da ga tudi v digitalnem marketingu uporabljamo natančno in ustrezno. Izraz družbena omrežja najbolj natančno opisuje sodobne digitalne platforme in se izogiba nejasnostim, ki jih lahko povzročijo izrazi “socialna omrežja” ali “družabna omrežja”. S tem ne le izboljšamo strokovno komunikacijo, ampak tudi zagotovimo boljšo razumljivost pri uporabnikih in poslovnih partnerjih.