Kakšen bo globalni vpliv usode Tiktoka
Saga o prepovedi TikToka v ZDA se je znova obrnila v novo poglavje. Ameriško vrhovno sodišče je potrdilo zakon, ki zahteva, da ameriške operacije TikToka bodisi prekinejo povezave s kitajskim lastništvom bodisi prenehajo delovati. Nato je predsednik Trump podpisal izvršni ukaz, ki uveljavitev zakona odloži za 75 dni. Pravni temelji in dejanska izvedljivost tega ukaza ostajajo nejasni, kar pomeni, da je TikTokova prihodnost še vedno negotova.
A širši vplivi te odločitve presegajo zgolj usodo TikToka. Gre za del večjih trendov: zaostrovanje rivalstva med ZDA in Kitajsko, porast protekcionizma in vedno večje omejevanje globalnega interneta. Končni razplet bi lahko privedel do novih omejitev za ameriška tehnološka podjetja v tujini, preoblikovanja poslovnih odnosov med državami in celo do sprememb v samem delovanju interneta.
Ne glede na to, ali TikTok neposredno vpliva na vaše podjetje, bo njegov primer skoraj zagotovo imel posledice za globalno poslovno okolje.
Nova geopolitična realnost
Vrhovno sodišče ZDA je svojo odločitev o TikToku označilo kot primer “novih tehnologij s preoblikovalnim potencialom”, a v resnici gre za veliko več. Prepoved kitajskega lastništva družbenih omrežij v ZDA je prelomna točka v tehnološkem rivalstvu med državama. Ta konflikt se ne odvija zgolj na področju družbenih omrežij, temveč sega tudi na druga strateška področja, kot so polprevodniki, umetna inteligenca, električna vozila in omrežja 5G.
Poslovno okolje se vse bolj prepleta s tehnologijo, geopolitiko in regulacijami. Tehnološko tekmovanje ni več omejeno na Silicijevo dolino ali Shenzhen, temveč postaja ključen dejavnik globalne politike. ZDA so že prej prepovedale kitajske telekomunikacijske velikane, kot sta Huawei in ZTE, zdaj pa poskušajo omejiti tudi kitajsko prisotnost v drugih tehnoloških sektorjih.
Podjetja se morajo temu prilagoditi z naslednjimi strategijami:
- Sledenje geopolitičnim trendom: Razumevanje mednarodne politike in njenih vplivov na industrijo je postalo nujno. Podjetja morajo spremljati spremembe v zakonodaji, kot so izvozna omejitev čipov in trgovinski sporazumi, da se pripravijo na možne motnje.
- Diverzifikacija dobavnih verig: Prevelika odvisnost od ene države ali regije lahko postane velika poslovna ranljivost. Podjetja bi morala širiti dobavne verige na več trgov.
- Sodelovanje z vladami: Podjetja lahko vplivajo na oblikovanje trgovinskih politik in zakonodaje, ki bi lahko podpirale njihove interese.
Primer TikToka jasno kaže, kako so tehnološke inovacije in nacionalna varnost vse bolj prepletene. To ni le izziv, temveč tudi priložnost za voditelje, da soustvarjajo prihodnost, v kateri bo tehnologija poganjala rast, ne da bi pri tem ogrozila stabilnost.
Nova doba “zaprtega” interneta
Internet je bil desetletja sinonim za odprtost, kar je omogočilo izjemen razcvet globalnega poslovanja, komunikacije in inovacij. Zahodne države so do zdaj večinoma dopuščale delovanje tujih tehnoloških podjetij brez večjih omejitev. Vendar pa se ta paradigma spreminja.
Kitajska je že dolgo znana po svojem zaprtem internetu, kjer prevladujejo domača podjetja pod strogim nadzorom oblasti. TikTokov primer kaže, da se podobna logika lahko uveljavi tudi v ZDA in drugod. To bi lahko imelo dolgoročne posledice:
- Večja regulacija digitalnih platform: Države vse pogosteje omejujejo dostop do tujih tehnoloških storitev in uvajajo strožja pravila glede lokalnega shranjevanja podatkov.
- Odvisnost od digitalnih posrednikov: Velika ameriška podjetja, kot so Apple, Google in Microsoft, nadzorujejo ključne digitalne distribucijske kanale. Ameriška vlada lahko te tehnološke velikane uporabi kot orodje za izvajanje regulacij, kar pomeni, da morajo podjetja skrbno spremljati njihove politike.
- Razdrobljenost interneta: Če bo prepoved TikToka dejansko izvedena, bo to precedens za hitre in obsežne omejitve digitalnih storitev. Podjetja bodo morala razviti strategije za dosego uporabnikov prek različnih kanalov in platform, da se zaščitijo pred nenadnimi spremembami v zakonodaji.
Nova pravila internetnega upravljanja
TikTokova prepoved ne bi bila le poslovna ali pravna odločitev, temveč tudi politična in strateška poteza, ki bi imela globalne posledice. ZDA so se tradicionalno zavzemale za odprt internet, zdaj pa se zdi, da sprejemajo ukrepe, ki so bližje politikam avtokratskih držav, kot sta Kitajska in Rusija. To bi lahko oslabilo ameriški vpliv pri oblikovanju svetovnih digitalnih politik in spodbudilo druge države k podobnim omejitvam.
- Precedens za druge države: Če bo ZDA prepovedala TikTok, bi to lahko spodbudilo druge države, tudi demokracije, da storijo enako z ameriškimi podjetji, kot so Google, Facebook in Amazon.
- Fragmentacija interneta: Razvoj regulacij, ki omejujejo globalni dostop do digitalnih storitev, bi lahko povzročil razdrobljen internet, kjer bi podjetja težje zagotavljala storitve po vsem svetu.
- Vpliv na mednarodno poslovanje: Današnji digitalni trg temelji na odprtem internetu, ki omogoča podjetjem dostop do globalnih talentov in virov. Zaprt internet bi to možnost močno omejil.
Vse večja fragmentacija interneta pomeni, da podjetja ne bodo več mogla nemoteno poslovati na globalni ravni. Čeprav bi lahko kratkoročno pridobili nekaj političnih točk, bi dolgoročno izgubili dostop do globalnega trga, kar bi lahko upočasnilo inovacije in gospodarsko rast.
Kaj sledi?
TikTokova usoda je še vedno nejasna, vendar je že zdaj jasno, da bodo odločitve, sprejete v tem primeru, vplivale na celotno poslovno in tehnološko okolje. Podjetja, ki želijo ostati konkurenčna, se morajo prilagoditi novim realnostim:
- Spremljanje geopolitičnih sprememb in priprava na morebitne regulacije.
- Diverzifikacija virov in distribucijskih kanalov za zmanjšanje odvisnosti od enega samega trga ali platforme.
- Aktivno sodelovanje z vladami pri oblikovanju trgovinskih in tehnoloških politik.
Ne glede na to, ali TikTok neposredno vpliva na vaše poslovanje, bo njegov primer določal prihodnost globalne tehnologije in digitalne ekonomije.
