Vizualno iskanje: Kako optimizirati slike za Google Lens in podobna orodja

Vizualno iskanje je ena najhitreje rastočih oblik iskanja na spletu. Uporabniki vse pogosteje namesto vpisovanja besedilnih poizvedb uporabljajo slike za iskanje informacij, izdelkov in storitev. Orodja, kot so Google Lens, Pinterest Lens in podobne aplikacije, omogočajo prepoznavanje objektov, iskanje podobnih izdelkov in dostop do vsebin na podlagi fotografije. Leta 2025 je optimizacija slik za vizualno iskanje ključni del SEO strategije, še posebej za e-trgovine, turistične strani in informativne portale.

V tem članku bomo razložili, zakaj je vizualno iskanje pomembno, in kako učinkovito optimizirati slike, da bodo vidne v rezultatih vizualnega iskanja.

Pomen vizualnega iskanja v 2025

Po zadnjih podatkih Google Lens obdeluje več kot 12 milijard iskanj na leto. Uporabniki pričakujejo hitre in relevantne rezultate, ko iščejo prek slik, bodisi pri prepoznavanju izdelkov, naravnih znamenitosti, umetnin ali celo besedil.

Za podjetja vizualno iskanje pomeni dodatno priložnost za prikazovanje izdelkov, storitev ali vsebin pred relevantnim občinstvom, ki že izraža interes z iskanjem slike.

Primer: uporabnik slika par športnih copat in prek Google Lens išče, kje jih lahko kupi. Če je vaša stran ustrezno optimizirana, se lahko prav vaša ponudba prikaže med prvimi rezultati.

Kako optimizirati slike za vizualno iskanje

1. Uporaba natančnih in opisnih imen datotek

Namesto generičnih imen, kot je “IMG1234.jpg”, uporabljajte opise, ki jasno povedo, kaj je na sliki. Primer pravilnega poimenovanja je “crni-usnjeni-cevlji-adidas.jpg”. To pomaga iskalnikom bolje razumeti vsebino slike že na osnovi imena datoteke.

2. Dodajanje ustreznih alt oznak

Alt oznake služijo kot nadomestilo za prikaz slike v primeru težav z nalaganjem in kot pomemben signal za iskalnike. Opis v alt oznaki naj bo kratek, natančen in naraven.
Primer dobre prakse: alt=”črni usnjeni ženski čevlji Adidas velikost 39″.

Izogibajte se napihnjenim in umetno natlačenim ključnim besedam. Alt oznaka mora biti predvsem koristna za uporabnika.

3. Uporaba strukturiranih podatkov (Schema Markup)

Uporaba strukturiranih podatkov za izdelke, članke, dogodke ali recepte omogoča, da iskalniki bolje razumejo vsebino slik in jih ustrezno prikažejo v rezultatih iskanja. Schema.org ponuja posebne oznake za slike, kot je ImageObject, ki omogočajo dodatno definiranje značilnosti slike.

Strukturirani podatki povečajo možnosti, da se vaše slike pojavijo v “rich results” in v vizualnih prikazih rezultatov.

4. Optimizacija velikosti in formata slik

Slike morajo biti optimizirane za hitro nalaganje, saj počasno nalaganje vpliva na uporabniško izkušnjo in SEO. Priporočena je uporaba sodobnih formatov, kot je WebP, ki ponujajo manjšo velikost datoteke ob ohranjeni visoki kakovosti.

Pri nalaganju slik uporabite prilagodljive dimenzije (responsive images) z atributi srcset, kar omogoča, da brskalnik izbere optimalno sliko glede na napravo uporabnika.

5. Kontekstualno umeščanje slik

Slike morajo biti smiselno povezane z vsebino strani. Če slika prikazuje izdelek, mora biti v neposredni bližini opis izdelka, cena, specifikacije ipd. Google in drugi iskalniki bolje razumejo slike, ki so jasno umeščene v bogato kontekstualno vsebino.

Primer: če objavite sliko torbe, naj bo v članku, ki opisuje značilnosti torbe, njene prednosti in uporabo, ne pa naključno na strani o različnih temah.

6. Redno testiranje prisotnosti slik v vizualnem iskanju

Uporabite Google Lens, Pinterest Lens in podobna orodja, da sami testirate, katere slike iz vaše strani so prepoznane in prikazane v rezultatih. S tem boste lažje odkrili priložnosti za izboljšave in preverili, kako iskalniki interpretirajo vaše vizualne vsebine.

Napredni nasveti za povečanje vidnosti slik

• Uporabljajte slike visoke kakovosti, ki so estetsko privlačne in profesionalno obdelane.
• Dodajajte slike v mape, ki imajo smiselna imena (npr. /slike-izdelkov/ namesto /uploads/).
• Uporabite naslov slike (title atribut), kjer je to smiselno, da dodatno izboljšate uporabniško izkušnjo.
• Implementirajte lazy loading za slike, da izboljšate hitrost nalaganja brez ogrožanja SEO.

Zaključek

Vizualno iskanje je v letu 2025 priložnost, ki je ne gre zanemariti. Podjetja, ki dosledno optimizirajo svoje slike, izboljšajo vidnost v iskalnikih, povečajo število prikazov in posledično tudi konverzije. Optimizacija slik zahteva premišljeno izbiro imen datotek, uporabo alt oznak, strukturiranih podatkov in kakovostne kontekstualne vsebine.

V prihodnosti bodo slike postale še pomembnejši most med iskanjem in nakupno odločitvijo, zato je vlaganje v vizualni SEO ena najbolj pametnih potez za dolgoročno rast spletne prisotnosti.