Pozabite na klasične oglase: To so digitalni trendi, ki premikajo meje marketinga

Digitalni marketing ni več, kar je bil. Klasične oglasne pasice, “boostane” objave na Facebooku in generične newsletter kampanje vse težje dosegajo rezultate. Uporabniki niso le preobremenjeni z informacijami – razvili so nekakšno “oglasno slepoto”. Če želite danes res doseči svojega kupca, morate razumeti njegovo vedenje, vrednote – in predvsem, kam se seli njegova pozornost.

Vse več uporabnikov se obrača k decentraliziranim rešitvam

Eden najopaznejših trendov zadnjih let je prehod uporabnikov na decentralizirane platforme. Gre za selitev iz klasičnih, reguliranih kanalov (kot so banke, družbena omrežja, celo iskalniki), k bolj odprtim in uporabniško usmerjenim sistemom.

To se odraža v več panogah:

Finančne storitve: uporabniki izbirajo kriptovalute namesto klasičnih valut.

Vsebine: medtem ko se tradicionalni mediji borijo za pozornost, uspevajo posamezniki na decentraliziranih kanalih kot so Substack, Patreon in Web3 blogi.

Zasebnost in komunikacija: Telegram in Signal sta v porastu, WhatsApp pa vse pogosteje izgublja uporabnike zaradi nezaupanja.

Primer iz prakse – Bitcoin v spletnih igralnicah

Zanimiv pokazatelj sprememb je tudi sektor spletnih iger na srečo. Medtem ko je bil včasih standard vplačilo s kartico ali PayPalom, danes številne moderne spletne igralnice omogočajo plačevanje z Bitcoini ali drugimi kriptovalutami. Zakaj?

• Uporabniki cenijo anonimnost.
• Nakazila so hitrejša.
• Ni nadležnega preverjanja bančnih izpiskov.

To je za marketing jasen signal: uporabniki se selijo na platforme, kjer imajo več svobode – in tja bi moral tudi marketing. Podjetja, ki to razumejo, svojo komunikacijo prilagajajo tem občinstvom – z napredno segmentacijo, partnerskimi kampanjami in prisotnostjo na pravih kanalih.

Trendi, ki jih ne smemo spregledati

Vrednote namesto interesov

Ciljanje po interesih ni več dovolj. Potrebno je razumeti, katere vrednote ženejo uporabnika. Tisti, ki uporablja Bitcoin, ni nujno navdušen nad tehnologijo – morda ga le motijo centralne banke, ali pa išče več nadzora nad svojimi financami.

Novi oglaševalski kanali

Namesto da bi se vsi borili za enake uporabnike na Facebooku, najbolj napredna podjetja investirajo v:

• podcaste z zvesto nišno publiko,
• influencerje v Web3 svetu,
• partnerstva s kripto-denarnicami in blockchain projekti.

Zasebnost kot konkurenčna prednost

Apple je s svojo spremembo politike sledilnosti naredil uslugo uporabnikom – in težavo oglaševalcem. A strokovnjaki za marketing so to spremenili v prednost. Če podjetje jasno pove, da spoštuje zasebnost in ne uporablja sledenja, bo pri določenem delu populacije pridobilo ogromno zaupanja.

Kaj to pomeni za vašo blagovno znamko?

Če ste podjetje, ki želi ostati v stiku s prihodnostjo, razmislite:

• Ali ste prisotni tam, kjer vaši uporabniki dejansko so – ne le tam, kjer ste vi vajeni biti?
• Ali razumete, zakaj vaši uporabniki spreminjajo platforme?
• Ali v svojem marketingu odražate njihove vrednote, ne le interesov?

Zmagujejo tisti, ki razumejo premik

Trendi, kot so uporaba Bitcoina v spletnih igralnicah, selitev na decentralizirane platforme in upad zaupanja v klasične sisteme, niso naključni. So znak premika v zavesti potrošnika. In digitalni marketing, ki tega ne razume, bo ostal zadaj.

Če želite graditi prihodnost, ne sledite le klikom – sledite vrednotam. In predvsem – poslušajte, kje je tišina. Tam je prostor za vašo zgodbo.